Amazon ist eine der größten E-Commerce-Plattformen weltweit und bietet Verkäufern eine enorme Reichweite. Das Problem ist jedoch, dass es in der Fülle von Produkten gar nicht so einfach ist, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen.
Eine optimale Platzierung in den Suchergebnissen ist dafür unerlässlich. Ein wesentlicher Faktor hierbei sind Keywords. Während viele Verkäufer sich auf die sichtbaren Front-End-Keywords konzentrieren, spielen die unsichtbaren Backend-Keywords eine ebenso wichtige Rolle.
Dieser Artikel beleuchtet die Macht der Backend-Keywords und zeigt, wie Sie diese effektiv nutzen können, um Ihre Amazon-Listings zu optimieren.
Was sind Backend-Keywords und wie unterscheiden sie sich von Front-End-Keywords?
Backend-Keywords sind Suchbegriffe, die Verkäufer sozusagen im Hintergrund ihrer Produktlistings auf Amazon hinterlegen. Sie sind für Käufer nicht sichtbar, beeinflussen jedoch maßgeblich die Suchalgorithmen von Amazon und damit die Auffindbarkeit eines Produkts.
Im Gegensatz dazu sind Front-End-Keywords die Keywords, die sichtbar in der Produktbeschreibung, im Titel oder den Bullet Points platziert werden.
Während Front-End-Keywords dazu dienen, Käufer direkt anzusprechen und zu überzeugen, dienen Backend-Keywords ausschließlich dazu, das Suchranking zu verbessern.
Backend-Keywords sind leistungsstarke Werkzeuge, um sicherzustellen, dass Ihr Produkt in den Suchergebnissen erscheint, auch wenn bestimmte Begriffe nicht im sichtbaren Text des Listings vorkommen.
Vorteile der Verwendung von Backend-Keywords
Die Nutzung von Backend-Keywords bietet zahlreiche Vorteile für Verkäufer auf Amazon:
- Erhöhung der Sichtbarkeit Durch die Einbeziehung relevanter Suchbegriffe, die nicht im Front-End erscheinen, können Sie die Auffindbarkeit Ihres Produkts erheblich steigern.
- Bessere Zielgruppenansprache Sie können verschiedene Variationen und Synonyme Ihrer Haupt-Keywords verwenden, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
- Optimierung der Conversion-Rat Da Ihr Produkt für eine größere Anzahl von Suchanfragen erscheint, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass interessierte Käufer Ihr Listing finden und kaufen.
- Effizientere Nutzung des Platzes Im Front-End haben Sie begrenzten Platz. Backend-Keywords ermöglichen es Ihnen, weitere relevante Begriffe zu hinterlegen, ohne dass der sichtbare Text unübersichtlich wird.
Wie man relevante Backend-Keywords finden kann
Die Auswahl der richtigen Backend-Keywords ist entscheidend für den Erfolg Ihres Listings und sollte niemals vernachlässigt werden.
So kannst du relevante Keywords fürs Backend identifizieren:
1. Keyword-Recherche-Tools nutzen
Es gibt zahlreiche Tools auf dem Markt, die speziell für die Keyword-Recherche auf Amazon entwickelt wurden. Zu den bekanntesten gehören Helium 10, Jungle Scout und Sonar. Diese Tools bieten wertvolle Einblicke in Suchvolumina und Wettbewerbsdichte verschiedener Keywords.
2. Konkurrenzanalyse durchführen
Analysieren Sie die Listings Ihrer Mitbewerber. Welche Keywords verwenden sie? Oftmals findet man dort wertvolle Keywords, die man in die eigenen Backend-Keywords integrieren kann.
3. Amazon-Autocomplete nutzen
Die Autocomplete-Funktion von Amazon kann ebenfalls nützlich sein. Geben Sie relevante Begriffe in die Suchleiste ein und notieren Sie sich die Vorschläge, die Amazon automatisch generiert. Diese Vorschläge basieren auf den häufigsten Suchanfragen und können Ihnen helfen, wichtige Keywords zu identifizieren.
4. Kundenrezensionen analysieren
Lesen Sie die Bewertungen und Feedbacks zu Ihrem Produkt und denen Ihrer Mitbewerber. Häufig verwenden Kunden Begriffe und Phrasen, die Sie möglicherweise übersehen haben. Diese können als wertvolle Backend-Keywords dienen.
5. Synonyme und verwandte Begriffe verwenden
Denken Sie über die verschiedenen Möglichkeiten nach, wie Käufer nach Ihrem Produkt suchen könnten. Verwenden Sie Synonyme, verwandte Begriffe und alternative Schreibweisen. Dies erweitert Ihre Reichweite und deckt verschiedene Suchintentionen ab.
Tipps für Amazon Backend-Keywords
- Die Länge der Backend-Keywords ist auf 249 Bytes begrenzt; bei Überschreitung wird keines der Keywords indexiert.
- Umlaute nehmen zwei Bytes in Anspruch. Verwenden Sie einen Byte-Counter zur genauen Bestimmung.
- Keine Fremdmarken oder eigene Marke in Backend-Keywords. Markennamen gehören in den Titel.
- Keine ASINs oder andere Artikelnummern in Backend-Keywords verwenden.
- Satzzeichen sind innerhalb der Begriffe nicht notwendig.
- Die Reihenfolge der Begriffe spielt keine Rolle bei der Indexierung.
- Auf Wiederholung von Keywords aus dem Listing verzichten
- Füllwörter weglassen. .
- Groß- und Kleinschreibung spielt keine Rolle; am besten alles klein schreiben.
- Amazon erkennt kleine Fehler automatisch; beliebte Schreibvarianten können aufgenommen werden.
- Guidelines beachten: Keine beleidigenden, anstößigen, subjektiven oder zeitlich begrenzten Begriffe verwenden.
- Bindestrich ist nützlich zur Abdeckung mehrerer Schreibweisen. Beispiel: „Felgen-Bürste“ deckt „Felgenbürste“, „Felgen Bürste“, „Felgen“ und „Bürste“ ab.
Fazit
Backend-Keywords sind ein essenzieller Bestandteil der Amazon-SEO-Strategie, wenn Sie auch nicht direkt sichtbar sind. Sie bieten eine wertvolle Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihres Produkts zu erhöhen und ein breiteres Publikum zu erreichen, ohne den sichtbaren Text Ihres Listings zu überladen.
Durch eine sorgfältige Auswahl und Integration relevanter Keywords können Sie die Auffindbarkeit und die Verkaufschancen Ihrer Produkte erheblich verbessern.
SEO ist nicht nur auf Google, sondern auch auf Amazon ein entscheidender Faktor.
